Employer Branding 2022: Was Unternehmen besonders attraktiv macht
Fachkräfte sind gesuchter denn je. Deshalb müssen sich Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt so attraktiv präsentieren, wie es nur geht. Dabei sind bestimmte Kriterien für ein erfolgreiches Recruiting besonders entscheidend.
Mit diesen Vorteilen für Arbeitnehmer punkten Firmen auf dem Arbeitsmarkt
Die diesjährige Ausgabe des Randstad Employer Brand Research zeigt, welche Arbeitgebereigenschaften bei Deutschlands Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmern am meisten punkten: Für 67 Prozent der Befragten ist die Sicherheit des Jobs am wichtigsten – im Jahr 2019 waren das lediglich 58 Prozent.
Mit 66 Prozent legen fast genauso viele Umfrageteilnehmer Wert auf ein attraktives Gehalt und Sozialleistungen (2019: 59 Prozent). Auch eine gute Arbeitsatmosphäre im Betrieb ist für 63 Prozent der Befragten ein wichtiges Kriterium (2019: 52 Prozent).
Den größten Zuwachs im Vergleich zum Jahr 2019 (plus 19 Prozent) verzeichneten die Kriterien finanzielle Stabilität und Work-Life-Balance. Sie liegen dabei gleichauf: Sowohl die Sicherheit beim Einkommen als auch zeitliche Flexibilität beim Arbeiten sind aktuell deutlich wichtiger bei der Beurteilung von Arbeitgebern (57 Prozent) als es noch im Jahr 2019 der Fall war (38 Prozent).
Work-Life-Balance wird zum Standard
Auch bei ausgezeichneten Unternehmen außerhalb des Randstad-Rankings zeigt sich, wie wichtig gerade der Work-Life-Balance-Aspekt fürs Employer Branding geworden ist. So zeichnet sich der mehrfach mit Top-Arbeitgeber-Awards bedachte Finanzdienstleister Swiss Life Select auf seiner Präsenz bei Xing.com besonders durch flexible Arbeitszeiten und sein Homeoffice-Angebot aus.
Die Zahlen stammen aus Bewertungen des Arbeitgeber-Bewertungsportals Kununu, wo 72 Prozent der Mitarbeiter das Flexwork-Angebot von Swiss Life Select gutheißen. 62 Prozent geben an, dass das Finanzdienstleistungsunternehmen das Arbeiten im Homeoffice ermöglicht.
Zu den weiteren Benefits von Swiss Life Select gehören laut Kununu-Eintrag ein dauerhaftes Fort- und Weiterbildungsangebot sowie vielfältige Einstiegsmöglichkeiten.
Diese Unternehmen machen es richtig
Der jährlich durchgeführte Randstad-Report ermittelt auch die Top Ten der beliebtesten Arbeitgeber Deutschlands. Die Nummer eins ist dieses Jahr zum wiederholten Mal die BMW Group, gefolgt vom Automobilzulieferer ZF Friedrichshafen. Platz drei wird von Siemens besetzt, und den vierten Platz nimmt die Firma Bosch für sich ein.
Den fünften Rang besetzt SAP, auf den Plätzen sechs und sieben folgen die Automobilhersteller Mercedes-Benz und Audi. Die Medizintechniker von B. Braun Melsungen konnten den achten Platz des Rankings für sich einnehmen, auf letzten beiden Positionen liegen die Unternehmen Porsche und Adidas.
